Der vollständige Leitfaden für Twitter Video Marketing (2024)

Der Hauptgrund, warum sich Menschen bei Twitter anmelden, ist, etwas Neues und Interessantes zu entdecken. Mit einem Publikum von 353 Millionen und einem Anstieg der Videoaufrufe um 72 % im Vergleich zum Vorjahr sollten Sie Twitter-Videomarketing noch einmal überdenken.

Interne Daten von Twitter deuten darauf hin, dass Videos der beste Weg sind, um Interesse und Wirkung zu erzeugen. Und das macht Sinn. Video-Tweets nehmen mehr Platz im Feed Ihres Publiku*ms ein, sodass sie leicht auffallen. Zusammen mit den richtigen Hashtags und einer bewährten Strategie haben Sie eine erfolgreiche Kampagne in der Hand.

Warum sollten Sie mehr Twitter-Videos in Ihrem Marketing einsetzen?

Twitter-Nutzer mögen visuelle Eindrücke, und Videos sind der beste Weg, um sie anzusprechen, zu fesseln und zu unterhalten. Werfen Sie einen kurzen Blick auf die Daten von Twitter -

• Erzeugt täglich über 2 Milliarden Videoaufrufe auf Twitter
• Tweets mit Video ziehen 10x mehr Aufmerksamkeit auf sich als Tweets ohne Video
• Für Twitter optimierte Videos können das emotionale Engagement um 33 % steigern
• Videoanzeigen können über 50 % der Kosten pro Engagement einsparen
• Tweets mit Videos werden 6-mal häufiger retweetet als Fotos und 3-mal häufiger als GIFs

Twitter-Video-Größen und -Spezifikationen: Mobil und Web

Bei der Erstellung von Twitter-Videos sollten Sie immer sowohl für Mobilgeräte als auch für das Web optimieren, da 93 % der Videoaufrufe von Nutzern der Twitter-App stammen. Im Folgenden gehen wir auf alle verfügbaren Videoformate und die richtigen Spezifikationen ein.

Organische Zeitleistenvideos

Twitter Timeline-Videos sind sowohl auf dem Desktop als auch in der mobilen App verfügbar. Sie erscheinen in der Timeline von Nutzern, die einer Marke oder einem Hashtag folgen. Bei gutem Engagement können sie auch in den Top-Tweets auftauchen.

Sehen Sie sich zum Beispiel dieses Video von Asana, dem Projektmanagement-Tool, an.

Datei Typ

MP4, MOV, oder GIF

Bildseitenverhältnis

16:9 (Quer- oder Hochformat)

1:1 (quadratisch)

Video-Codec

H.264-Basiskomprimierung, Hauptkomprimierung oder Hochprofilkomprimierung

Audio-Codec

AAC-Audio LC (niedrige Komplexität) Audiokompression mit 128 kbps

Bildraten

Empfohlene Bildrate: 30 FPS

Maximale Bildrate: 60FPS

Auflösung

1280x720 (Querformat)

720x1280 (Hochformat)

720x720 (quadratisch)

Video-Untertitel

Optional, aber empfohlen

Video-Ton

Optional, aber empfohlen

Länge des Videos

Mindestlänge des Videos: 0,5 Sekunden

Maximale Videolänge: 140 Sekunden

Größe der Videodatei

Unter 1 GB

Auflösung des Videos

Mindestauflösung: 32x32

Maximale Auflösung: 1920x1000 und 1200x1900

Twitter Video-Anzeigen

Mit Videoanzeigen können Sie die Auffindbarkeit Ihrer Inhalte erhöhen. Nehmen Sie zum Beispiel diese Anzeige von Salesforce. Darin wird über eine technische Veranstaltung gesprochen, ohne dass es zu technisch wird.

Werfen wir einen Blick auf einige der universellen Spezifikationen.

Tweet-Kopie

280 Zeichen Grenze

Datei Typ

MP4 oder MOV

Größe der Datei

1 GB max. For optimal performance, keep files <30 MB

Videolänge*

Empfohlen: 15 Sekunden oder weniger

Maximum: 2:20

*Einige Inserenten können bis zu 10 Minuten anfordern.

Branding

Empfohlen: Verwenden Sie ein Logo in der oberen linken Ecke

Prominente Produktplatzierung

Untertitel

Obligatorisch: Geschlossene Untertitel oder Texteinblendungen

Video-Bitrate

6.000 - 10.000k (empfohlen 6.000k) für 1080p

5.000k - 8.000k (empfohlen 5.000k) für 720p.

Bildfrequenz

29.97FPS oder 30FPS - 60FPS

Audio-Codec

AAC LC (geringe Komplexität)

Video-Codec

H264, Baseline, Main oder High Profile mit einem 4:2:0-Farbraum.

Vorschaubild

Unterstützte Dateien: PNG oder JPEG

Bildseitenverhältnis: Gleich wie bei Video

Maximale Größe: 5MB

Schleife

Videos unter 60 Sekunden können in einer Schleife abgespielt werden.

Weitere Einzelheiten zu den einzelnen Anzeigentypen finden Sie in den Richtlinien von Twitter.

Twitter Live

Wie bei anderen sozialen Medien können Sie auch auf Twitter live mit Ihrem Publikum in Kontakt treten und es hinter die Kulissen führen, es über Ihr Produkt informieren oder eine Frage- und Antwortrunde mit einem Influencer veranstalten.

Sie können Twitter-Videos auch mit einem beliebigen Twitter-Video-Downloader herunterladen, sobald Sie sie in Ihr Konto hochgeladen haben. Für Live-Videos benötigen Sie jedoch eine Android-App wie Snagscope, mit der Sie Ihr Video herunterladen können, um es weiterzuverwenden.

Wenn Sie ein iPhone haben, können Sie Ihre Live-Aufnahmen auch direkt auf Ihrem Handy speichern.

Hier sind die Spezifikationen für Live-Twitter-Videos.

Video-Codec

H.264/AVC

Bildfrequenz

Empfohlen: 30 FPS

Maximal: 60FPS

Audio-Codec

AA-LC 128bps

Auflösung

Empfohlen: 1280x720

Maximal: 1920x1080

Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung für den Einstieg in das Twitter-Video-Marketing

Im Kampf um Aufmerksamkeit auf Twitter müssen Sie strategisch vorgehen, um direkt vor Ihren potenziellen Käufern zu landen. Hier ist eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, die Ihnen den Einstieg erleichtert -

Finden Sie heraus, was Ihr Publikum sehen möchte

Zielgruppenforschung ist der erste Schritt zu einer erfolgreichen Marketingkampagne. Führen Sie eine Überprüfung Ihrer bestehenden Inhalte auf Twitter durch. Konzentrieren Sie sich auf das, was am besten funktioniert hat, und suchen Sie nach Themen, die Ihre Zielgruppe am meisten interessieren.

Sie können Ihr Publikum auch direkt mit Tweets ansprechen, in denen Sie Fragen stellen und Umfragen durchführen. Wenn Sie einen Schritt weiter gehen möchten, können Sie detaillierte Umfragen erstellen, um noch mehr Details über Ihr Publikum und dessen größte Herausforderungen zu erfahren. Hierfür können Sie ein Tool wie SurveyAnyPlace verwenden. Damit können Sie einfache Umfragen bis hin zu lustigen Quizfragen erstellen.

Sie können auch eine Mitbewerber- und Hashtag-Analyse durchführen, um weitere Informationen zu sammeln.

Wählen Sie Ziele und KPIs

Nachdem Sie wissen, was Ihr Publikum sehen möchte, setzen Sie SMART-Ziele. Zu den Zielen könnten gehören: Verbesserung der Kundenschulung, Markenbekanntheit, Online-Engagement, generierte Leads, Konversionsraten, Einnahmen und Website-Verkehr.

Als Nächstes sollten Sie sich auf die Erfolgskennzahlen (KPIs) konzentrieren.

Impressions

Impressionen sind die Anzahl der Male, die ein Nutzer deinen Video-Tweet in seiner Timeline oder in den Suchergebnissen sieht. Verwenden Sie Twitter Analytics, um zu sehen, welche Videos die meisten Impressionen haben. Dies kann Ihren Inhalt in der Zukunft beeinflussen.

Engagement

Die Anzahl der Interaktionen eines Nutzers mit Ihrem Tweet wird als Engagement definiert. Dazu gehören Klicks an beliebiger Stelle des Tweets, Retweets, Antworten, Follower, Likes, Suchen nach Benutzernamen und Hashtags, Tweeterweiterungen und Klicks auf Links.

Video-Abschlussrate

Die Rate, mit der Twitter-Nutzer Ihre Videos von Anfang bis Ende ansehen, wird als Videoabschlussrate bezeichnet. Wenn Ihr Publikum Ihre Inhalte mitten im Video abbricht, sollten Sie überlegen, ob Sie Ihre Inhalte so ändern, dass sie Videos widerspiegeln, die gut funktionieren.

Erstellen Sie den Inhalt

Es gibt viele Faktoren, die bei der Erstellung guter Videoinhalte eine Rolle spielen, aber im sozialen Bereich sollten Sie sich vor allem auf zwei Dinge konzentrieren: Qualität und Ton.

Qualität

Die Videoqualität ist nur ein Teil der Gleichung. Der wichtigste Faktor ist die Qualität des Inhalts. Wollen Sie unterhalten? Die Geschichte Ihrer Marke erzählen? Interesse für ein neues Produkt wecken?

Sehen Sie sich dieses 6-Sekunden-Video von Sun-Maid, einem Snack-Unternehmen, an, das seine gesunden Snack-Alternativen vorstellt.

Twitter empfiehlt die folgenden Best Practices, um Ihr Video hervorzuheben:

• Fesseln Sie das Publikum mit einem spannenden Aufbau.
• Fügen Sie das Logo Ihrer Marke hinzu, um die Assoziation mit der Marke zu fördern.
• Verwenden Sie Menschen. Die Einbindung von Menschen in den ersten Bildern erhöht die Sehbeteiligung und führt zu einer 2x höheren Verweildauer.
• Erzählen Sie eine Geschichte. Ihr Video soll es den Nutzern leicht machen, der Geschichte von Anfang bis Ende zu folgen.
• Fügen Sie Untertitel und Alt-Text in Ihre Videos ein.

Ton

Selbst wenn Sie nur über ein geringes Budget verfügen, können Sie mit Standardmikrofonen gute Tonaufnahmen machen. Oder Sie können Ihr Video mit nicht urheberrechtlich geschützter Musik unterlegen.

Zusammenstellung mit einem guten Video-Editor

Unabhängig davon, ob Sie die Bearbeitung auf Ihrem Desktop oder Ihrem Handy bevorzugen, haben Sie viele Möglichkeiten für einen Videoeditor. Diese reichen von einfachen Programmen, mit denen jeder Videos erstellen kann, bis hin zu anspruchsvolleren Programmen, die ein gutes Verständnis für die Erstellung und Bearbeitung von Videos erfordern.

Aber Sie müssen es mit den Effekten nicht übertreiben. Sehen Sie sich dieses einfache Video von Glossybox UK an, einem Unternehmen, das monatlich eine Beauty-Box abonniert.

Das Rohvideo wurde mit einfachen Textüberlagerungen und eingängiger Musik zu einem minimalistischen Video kombiniert.

Während Videos auf Twitter standardmäßig automatisch abgespielt werden, haben Sie die Möglichkeit, eine benutzerdefinierte Miniaturansicht zu erstellen und hochzuladen.

Ein beliebter Video-Editor, den Sie sich vielleicht ansehen sollten, ist InVideo.

Es verfügt über Twitter-Videovorlagen, einen Drag-and-Drop-Videoeditor und eine Audio- und Videobibliothek, die es jedem leicht machen, Videos in professioneller Qualität von Grund auf zu erstellen.

Optimieren Sie das Video für Twitter

Verabschieden Sie sich noch nicht von Ihrem Video-Editor. Twitter empfiehlt kurze Videos von weniger als 15 Sekunden, um die besten Ergebnisse zu erzielen. Aber wenn Sie nur eine kurze Zeitspanne haben, um Ihre Aufmerksamkeit zu erregen, sind die ersten paar Sekunden entscheidend. Twitter hat nämlich herausgefunden, dass Sie in den ersten drei Sekunden das Wichtigste vermitteln und dadurch die Durchbruchsrate um 13 % steigern können.

Hier sind einige wichtige Tipps für die Optimierung Ihrer Videos für Twitter.

Beeindruckendes Bildmaterial

Leuchtende Farben, Bilder, die den Bildlauf anhalten, und schnelle Bewegungen sind großartige Möglichkeiten, um Ihre Bilder hervorzuheben.

Kurze Beschriftungen schreiben

Ihr Text sollte Ihr Video nicht überschatten. Internen Twitter-Daten zufolge haben Videos mit minimalen Untertiteln eine um 13 % höhere Marken- und Botschaftserinnerung und eine höhere Gesamtaufrufdauer.

Ein Beispiel dafür ist diese Anzeige von Glossier:

Die 4-Wort-Überschrift spricht Bände!

Nutzen Sie die ersten 3 Sekunden, um Ihre Marke oder Ihr Produkt vorzustellen

Die ersten 3 Sekunden sind entscheidend. Zeigen Sie Ihr Logo oder Ihr Produkt gleich zu Beginn. Dieses Video von Boden ist ein gutes Beispiel dafür, wie man es richtig macht:

Nutzen Sie die Vorteile von Konversionsduft

Der Conversion-Duft ist die Beziehung zwischen der Anzeige oder dem Inhalt und der Seite, die sie bewirbt.

Wenn der Designstil des Videos dem Designstil der Website ähnlich ist, wird die Konversionsrate höher sein. Menschen, die Ihr Video ansehen und anschließend Ihre Website besuchen, fühlen sich vertraut. Die Wahrscheinlichkeit, dass sie sich in Ihre Liste eintragen oder bei Ihnen kaufen, ist größer.

Verwenden Sie also in Ihren Videos dieselbe Schriftart, dieselben Farben und andere Elemente, die Sie auf Ihrer Website verwenden. Sehen Sie sich als Anregung dieses Video von DoFasting an.

Sie enthält Farben wie Blau und Rosa. Dies sind die gleichen Farben wie auf der Website von DoFasting. Auch die Schriftart ist die gleiche.

Dies zeigt, dass es eine starke Verbindung zwischen dem Video-Tweet und der Website gibt, zu der er führt. Auch Sie sollten eine Markenästhetik für Ihre sozialen Medien formulieren, die dem Design Ihrer Website entspricht, und diese in den Videos und Fotos widerspiegeln, die Sie auf all Ihren sozialen Medienkanälen posten.

Verwässern Sie den Fokus nicht mit zu vielen CTAs

Ein CTA pro Video ist ideal. Zu viele Informationen auf einmal sind keine gute Taktik in Videos, vor allem, wenn Sie nur 15 Sekunden Zeit haben, um die Aufmerksamkeit Ihres Publiku*ms zu erregen.

Mit Anzeigen skalieren

Erweitern Sie Ihre organischen Bemühungen, indem Sie Ihre Videoinhalte in Anzeigen umwandeln. Sie können zum Beispiel einen Video-Tweet bewerben, den Sie bereits geteilt haben. Internen Daten von Twitter zufolge können Sie mit beworbenen Video-Tweets 50 % der Kosten pro Engagement sparen.

Sie können Videoanzeigen mit Website-Schaltflächen programmieren, um Ihr Publikum dazu zu bringen, mehr zu erfahren oder eine Aktion auszuführen. Dieses Format liefert eine doppelt so hohe CTR wie herkömmliche mobile Videoanzeigen und erhöht die Nutzerbindung um mehr als 60 %.

Neben nativen Videos können Sie Ihre Videoanzeigen auch am Anfang eines Videos von einem der Inhaltspartner von Twitter platzieren, die mit Ihrer Marke übereinstimmen. Diese Art von Anzeige, die als Amplify Pre-roll bekannt ist, hat eine positive Wirkung auf das Publikum. Laut Nielsen Brand Effect-Daten ist die Wahrscheinlichkeit, dass sich Personen, die Amplify Pre-roll auf Twitter sehen, mit 70 % höher, dass sie sich an die Werbung der Marke erinnern und eine 6 % höhere Kaufabsicht haben.

Achten Sie auf Erkenntnisse

Machen Sie sich mit Twitter-Analysen vertraut. Das Media Studio von Twitter verfügt über ein integriertes Analyse-Dashboard, das Ihnen Aufschluss darüber gibt, wie ein Video abschneidet und was Ihre Zielgruppe auf Twitter tut, damit Sie sie besser ansprechen können.

Das Dashboard ermöglicht Ihnen den Zugriff auf Metriken wie organische und beworbene Aufrufe, durchschnittliche Betrachtungsdauer, demografische Daten, CTA-Klicks und eine Liste der wichtigsten Tweets.

Aber wenn Sie in die Tiefe gehen wollen, brauchen Sie mehr als das, um Ihre Strategie zu optimieren. Erweiterte Einblicke, die Tools wie Iconosquare bieten, ermöglichen es Ihnen, Konkurrenten und Hashtags zu verfolgen und Ihre Community zu analysieren. Außerdem vereinfachen sie die Durchführung von Kampagnen und die Beobachtung sozialer Medien.

Werben Sie bei Influencern

Wie bei anderen sozialen Medien verlassen sich auch bei Twitter 49 % der Nutzer auf Empfehlungen von Influencern. Schließen Sie sich mit Influencern zusammen - egal ob beliebt oder Nische -, um Ihre Inhalte an das richtige Publikum zu bringen.

Der ideale Influencer kennt Ihre Branche und Ihr Publikum, folgt Ihnen bereits oder verwendet die gleichen Hashtags wie Sie. Sie können Twitter-Influencer über einen Influencer-Marktplatz wie Shoutcart finden.

Sie können Influencer nach Nische, Standort, Anzahl der Follower und Engagement-Score filtern und schnell die relevantesten finden.

Werden Sie jetzt kreativ mit Ihrem Twitter-Video-Marketing

Ein datengesteuertes Marketing bedeutet nicht, dass Sie Ihre Kreativität unterdrücken müssen. Ganz im Gegenteil: Die besten Kampagnen bestehen aus ansprechenden, datengestützten Kreationen. Um dieses Konzept besser zu verstehen, werfen wir einen Blick auf einige aktuelle Kampagnen -

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